2022年11月29日23点35分，委员会经过评审正式通过决议，将中国申报的 “中国传统制茶技艺及其相关习俗”列入联合国教科文组织新一批人类非物质文化遗产代表作名录。

在中国，福建茶文化历史悠久，是中国最重要的产茶省和茶类最齐全的省份，也是中华茶文化发源地之一。

为了让世界通过茶文化更好地了解中国，为了保护中国的茶文化，也为了给宝马在中国践行全面可持续发展提供有益指导，7月30日，“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”深入中国茶乡——福建，探访、体验、学习茶文化中蕴含的人文思想及可持续发展理念。

“弘扬文化遗产就是团结全人类"，文化是全球公益物，是我们共同的遗产，它将所有人联系起来，在各国人民间搭起纽带和桥梁。” 华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士说。

以茶为媒，“BMW中国文化之旅的三大社会成果

自2007年首次“BMW中国文化之旅”项目开启，至今已经走过17年是宝马公司长期持续践行的核心责任项目之一，也是业界在非遗文化保护领域发起最早、持续时间最长的责任项目。

17年来，“BMW中国文化之旅”扶助了410项中国非物质文化遗产，资助并赋能培训近千位非遗传承人，影响并带动近1.6亿人加入非遗传承保护行列。通过“中国文化之旅”，宝马在人文视角思考可持续发展的，以文化保护助力可持续发展。

此次福建之行，以“茶”和“瓷”为主题，探索福建文化遗产和非物质文化遗产，体验、领略福建开放包容的多元文化，可持续发展理念达成了以下三个社会成果：

第一，深入中国茶乡福建，与利益相关者学习、体验茶文化中蕴含的“天人合一”的可持续发展观。“BMW中国文化之旅——茶乡茶韵之旅”邀请来宾在“世界文化与自然双遗产地”武夷山深入学习茶文化，在“世界瓷都”德化研讨中国瓷器与世界文明的交流互鉴，途径“海丝名城”泉州，学习茶与瓷器走向全球的历史。

其二，遴选资助福建传统手工艺者进入“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”。此次福建探访活动将遴选资助来自福建省的大漆、瓷器、竹编、纸、布类的传统手工艺者进入以“循环经济视野下的传统手工艺文创设计”为主题的“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”复赛阶段，与年轻设计师跨界联结，开发设计融合循环设计理念且符合市场需求的文创品。大赛由宝马中国与清华大学美术学院联合主办，中国教育发展基金会公益支持，通过“政、企、学、研”的社会协作模式，创新赋能传统手工艺人，激发其文化创造力，以可持续发展思想助力“非遗走进现代生活”。

第三，开辟区域定制路线，积极响应文化和旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作。在文化和旅游部今年推出的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路遴选推广工作中，“茶香萦怀”是重点主题之一。“BMW中国文化之旅”开辟区域定制路线，带动经销商、员工、车主结合地区特色开展茶文化体验活动，通过一系列主题活动带动更多社会力量参与乡村旅游、乡村振兴，共同学习、体验、传播中国优秀传统文化。

茶是联结人与自然的桥梁，也深刻地融入了人们的社会生活。千百年来，茶一直被用来招待客人、建立感情和联结社会。以“茶”为媒，搭建宝马与公众沟通的桥梁，加深与公众的联结，让公众了解及认同宝马的可持续发展理念和实践。

“宝马不仅仅提供一次性的支持”

1973年，宝马率先在汽车行业设立“首席环境官“职位；2001年，首次发布《宝马集团可持续发展报告》；2021年，全球层面，首次将集团可持续发展报告与企业财报合并，接受公众和资本市场的监督；2023年，宝马集团在中国发布首份《宝马集团中国可持续发展报告》，公开、透明披露在华每一步绿色发展。

几十年来，宝马集团一直致力于可持续发展，并将可持续发展视为企业战略的核心。“宝马相信，可持续发展不仅意味着绿色低碳，更关乎人与环境、社会的和谐发展与互动。反映在企业社会责任上，我们认为应从中国社会最紧迫的需求出发，企业社会责任绝不仅仅是传播和市场活动。” 戴鹤轩博士说。

一直以来，BMW都将可持续发展作为自身企业发展的核心战略。在宝马看来，可持续发展不仅仅是公司治理，更是一种价值观。数十年如一日的聚焦社会问题，不断研究中国社会需求的变化，并给出宝马答案。在这个过程中，宝马成为解决方案的一部分。

项目开展之初，宝马通过捐款的方式帮助非遗传承人。2016年，宝马与清华大学美术学院合作，以可持续的“赋能模式”，为传承人提供量身定制的培训和“一对一”的创新赋能。今年，我们通过举办“BMW中国文化之旅传统手工艺文创设计大赛”助力非遗文创品的设计开发。

我们致力于为社会和公司创造共享价值：

“我们相信，优秀的企业社会责任必须理解迫切的社会需求，并做出回应，这不仅仅是传播或市场营销活动。我们现在的企业社会责任基于中国社会的三个长期社会需求——文化保护、生物多样性保护和社会发展。”

戴鹤轩博士说，“BMW中国文化之旅"项目致力于助力非遗走进现代生活，宝马提供的是系统性的解决方案，而不仅仅是提供一次性的支持。BMW相信，一家卓越的企业，不仅要注重盈利能力，更要有正确的价值取向——坚持可持续发展观，致力于实现经济、社会和环境的平衡发展。

BMW中国文化之旅只是一个部分，宝马集团在中国持续为客户、为社会、为中国汽车工业创造价值，密切关注并深刻理解中国政府及社会关注的社会议题，行程了“BMW美丽家园行动”、“BMW童悦之家”、“BMW儿童交通安全训练营”在内的四个核心项目。

自2013年起，中国就已成为宝马最大的单一市场，宝马集团董事长齐普策曾经用“第二故乡”来定义中国市场之于宝马的意义。投之以桃，报之以琼瑶，宝马集团受益于中国，回报于中国，在业务不断增长的同时，也在兑现其“在中国、为中国、为世界”的承诺。