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沃尔沃72小时:事故与故事的交织!

2023-08-21 23:14 来源: 凤凰网汽车 作者: 功夫AUTO

摘要:8月20日上午,吉利汽车集团公布,3天前突然“下课”的沃尔沃大中华区销售一把手钦培吉,“光速”迎来了自己的新岗位。

商场如战场,但战场远没有商场“故事”多,或者说“事故”多!

这不,炒得沸沸扬扬的沃尔沃中国人事变动,又在新的一周,上演了大逆转。

8月20日上午,吉利汽车集团公布,3天前突然“下课”的沃尔沃大中华区销售一把手钦培吉,“光速”迎来了自己的新岗位。

事情还没有就此结束,好戏接踵而至。

临近中午,沃尔沃发布人事变动新闻稿,多次强调:接替钦培吉的新任总裁潘鹤松将向袁小林汇报,后者仍旧主管销售。

这场“商战”,在一个周末就发生了很多戏剧性的逆转。

首先是,“绯闻”多多的钦培吉,上演180度职场逆转:

从传闻“律师面谈,现场拿下”,到“对外寻求发展”说辞,再到今日意外被吉利“收留”,最后获得沃尔沃新闻稿“感谢”和“祝愿”。

其次是,吉利收购沃尔沃的功臣袁小林:

从传闻“言之确确”被削权,到今日新闻稿“确权”仍负责销售,管着新任总裁潘鹤松。

这72小时到底发生了什么?

也许答案要在故事被人淡忘之后,才有可能慢慢释放出来。

(1)“闪电”般下课,猝不及防的绯闻

口碑这东西,到了关键时刻,就能看出重要性。

当8月18日,成都车展前夕,钦培吉从沃尔沃的突然“下课”,多少还是引发了业界的诸多猜测和一系列绯闻的发酵。

公开信息显示,钦培吉自 2011 年加入沃尔沃汽车, 2019 年,钦培吉被任命为沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁。

钦培吉掌舵之下中国区域销量增长持续暗淡,这成为其“被下课”的最强推力。

事实上,对用户和业界来说,钦培吉在任期间最为引起争议且“出圈”的言论,则要数今年4月份上海车展期间的一番高调宣言。

他表示:“新势力会的,我们三年就学会了;我们会的,新势力十年也学不会”。

一番操作之下,沃尔沃车主炸锅了。“这还是沃尔沃的品牌调性吗?!”

而沃尔沃一系列传闻,也许成为钦培吉“下课”的最直接“切入口”。

其实,各种传闻早已暗流涌动,只是碍于各种情面和原因,没有大面积爆发,只是在小范围内流传。

这一次“闪电下课”之后,传闻兜不住了。

这并非媒体和外界“痛打落水狗”,而是日积月累的总爆发。所以我们看到了各种传闻,有些绝对是空穴来风,有些则是令人半信半疑,有些则是……

至于各种传闻,各位看官自行百度,我们就不一一列举了。

(2)“灭火”与“逆转”

树欲静风不止,整个周末,各种绯闻满天飞。

沃尔沃品牌以及背后控股的吉利,无疑是最大的“受害者”。

毕竟,一次人事变动,却超出了品牌可控的范围。或者说,这一行业大事“破圈”势头开始出现,裹挟着八卦和绯闻即将演变成了社会层面的热点事件。

因此,周一上午吉利果断出手,及时遏制住了这一发酵势头。

周一上午,吉利汽车集团宣布,钦培吉将加盟吉利,出任吉利汽车集团销售公司副总经理,并负责担任集团渠道发展委员会主任,分管汽车集团渠道发展和建设。

可以说,吉利的“胸襟”和格局超出一般人的预料,对事态的出手,显得相当老道。

这是沃尔沃品牌的一次逆转性传播,否则再发酵下去后果不堪设想。

同时,我们也看到了,在8月20日中午的沃尔沃新闻通稿中,袁小林职务仍然分管着销售工作,新任总裁潘鹤松仍旧向其汇报。

这意味着,沃尔沃大中华区换了一个销售总裁,但分管老大还是袁小林。权力架构未变,这就够了。

从传闻被削权,到如今被确权,这背后不仅仅涉及人事那么简单。

短短两天内的一系列逆转,这当中的博弈,肯定少不了吉利的出手。

(3)功夫拍案

从“灭火”到“逆转”,沃尔沃这次是不幸中的“万幸”。

这个过程耐人寻味,也不是其他品牌都拥有这种外来的“助力”。

事件三天内告一段落,但“事故”背后的“故事”,三天三夜能讲得完吗?

责任编辑:苏城

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