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连续四个月销量突破3万辆,长城汽车全球化进入新阶段

2023-12-14 11:47 来源: 第一财经

摘要:以全产业链布局海外体系力优势,长城汽车重新定义了中国汽车品牌出海成功新标准,而长城汽车全球领先的智能新能源产品技术实力,也已经收到来自32个国家的300多家海外经销商投资人的高度认可。

今年以来,车市竞争激烈,大规模价格战下多家车企销量承压。进入四季度,车市有所回暖,但整体增速仍相对平稳。同时,车市马太效应越发明显,以长城汽车为代表的头部企业销量快速回温,跑赢大盘。

官方发布的数据显示,今年11月,长城汽车销售新车12.3万辆,同比增长40.3%;1-11月,长城汽车的累计销量达111.8万辆,同比增长12.9%。

从销量结构上来看,一方面,新能源业务和海外市场助推了长城汽车销量的增长,双双创历史新高。今年1-11月,长城汽车新能源累计销售23.2万辆,同比猛增92.28%,海外累计销售28.3万,同比大增84.8%;另一方面,长城汽车高价值车型销售节节攀高,在11月份,15万元以上车型销量为3.2万辆,同比猛增83.9%。

海外市场销量逼近30万辆

海外市场已经成为长城汽车销量的重要增量。长城汽车海外市场月销量已经连续4个月突破了3万辆,前11月销量逼近30万辆。

过去多年,中国车企出海普遍将一些老旧产品通过海外授权的方式售卖,性价比优势下收获了部分市场。随着全球汽车市场的变化,中国车企出海必须构建品牌力才能站稳脚跟。在多数车企在海外市场仍聚焦燃油车业务时,长城汽车率先推出了新能源产品,打造差异化竞争,其在海外市场不断投放新车。而伴随新能源车型在海外市场的接连上市,GWM品牌共创稳步推进,长城汽车海外实现持续高速增长。与此同时,新能源汽车产品在海外的上市也拉升了品牌势能。

长城汽车在海外坚持长期主义,构建全球化品牌“GWM”,不断扩大在国际上的影响力,发挥长城汽车在新能源领域的全球势能。率先在欧洲、澳新等成熟市场发展突破,引导拉美、东盟GCC等新兴新能源市场转型发展。

今年11月,长城汽车ONE GWM 欧洲战略正式发布。其中,WEY 03闪耀上市,与当地在售豪华车型同台竞技,并实力斩获ENCAP和Green NCAP评级,扎稳欧洲根基。欧拉旗下纯电轿跑新标杆闪电猫则在泰国上市。同期,长城汽车与泰国国家旅游局正式签署战略合作协议,深耕旅行与绿色出行领域,共同倡导长城汽车秉持的绿色生活理念。此外,哈弗H6等车型在乌兹别克斯坦上市,长城汽车正式进入乌兹别克斯坦市场,开启欧亚大陆新篇章。

在近日举办的沙特利雅得车展上,长城汽车携旗下哈弗、坦克、欧拉、长城皮卡四大品牌明星车型亮相,集中展示了长城汽车在中东地区的向上态势、新能源品牌形象以及面向未来科技出行领域的深入思考和前瞻布局。目前,长城汽车推出的新能源产品阵容,实现了对中东地区新能源市场的精细覆盖。其中,坦克500 新能源是坦克品牌在中东发布的首款新能源豪华越野SUV车型。同时,坦克也是中国汽车品牌中首次于中东发布的硬派越野新能源车型。而作为纯电动车型,欧拉好猫也预计将于2024年深入沙特、阿联酋等中东国家市场。

目前,长城汽车五大品牌现已全部实现出海,哈弗H6新能源、坦克500新能源、欧拉好猫、魏牌摩卡PHEV等高价值智能新能源产品,正在加速向海外市场投放。Hi4、Hi4-T、自动驾驶、智能座舱等先进的新能源、智能化技术也将源源不断为长城汽车的全球化车型做技术背书,为全球用户打造高价值出行体验。

“长城汽车将坚定新能源和智能化的发展方向,在更多前瞻技术领域进行布局,为全球消费者提供可持续发展的更好的产品和服务。”长城汽车首席技术官王远力在长城汽车2023海外投资者共创会上表示,未来在“ONE GWM”行动纲领指引下,长城汽车将坚持长期主义,依托全球化研发验证体系,通过持续的智能新能源技术创新,掌握海外市场竞争主动权,助推集团向“全球化智能科技公司”高速迈进。

生态出海战略构建品牌护城河

长城汽车在海外市场的布局由来已久,从1997年至今,长城汽车已出口到170多个国家和地区,海外销售渠道超过700家,海外累计销售超130万辆。

2005年,长城汽车开始发展海外KD组装业务,“生态出海”战略雏形渐始,期间,哈弗品牌销往意大利创造了中国品牌批量出口欧盟的记录,这是长城汽车进军高势能市场的初尝试;2014年,以长城汽车在欧亚市场图拉工厂奠基为节点,正式进入战略升级阶段,后续快速在泰国投建罗勇工厂,巴西投建伊拉塞马波利斯工厂。

目前,长城汽车已经组建了拥有近百位外籍专家的全球顶尖精英研发团队,在德国、日本、巴西等7个国家、13个区域设立了研发分支机构,重点建立本地化研发能力,以支撑当地产品开发及上市。此外,长城汽车已在俄罗斯、泰国、巴西建立了全工艺整车生产基地,并在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯等地拥有多个KD工厂,以推进技术输出、供应链本土化,助力企业更好融入当地市场。近期,长城炮在厄瓜多尔实现本地生产,长城汽车在厄瓜多尔CIAUTO工厂举办长城炮CKD项目首台长城炮下线仪式。长城汽车首批“House of Tomorrow”门店正式开业,联手星巴克品牌打造“清洁出行,精致生活”的全新生活方式。

区别于日韩品牌的全球化路程,中国品牌是已经在全球最大的单一市场上拼杀过的,具备持久的竞争力。走一条具有中国特色的出海之路,中国品牌才更有理由成功。业内认为,海外市场的消费习惯、文化、法规、标准的每一个环节都可能带来巨大挑战。从汽车出口到全球化运营,中国汽车品牌的全球化之路任重道远。而汽车出海的高质量发展,不仅是产品和服务的高质量,还要谋求与当地合作伙伴、当地产业链和当地社会生态的高质量融合,与当地合作共赢才能行稳致远。

长城汽车通过“生态出海”推动全球化战略。“生态出海”是将产品推向全球的同时,也同步将制造体系、产品以及销售网络进行出海,形成研、产、销一体的生态出海体系,贯穿汽车“出海”的全生命周期。以全产业链布局海外体系力优势,长城汽车重新定义了中国汽车品牌出海成功新标准,而长城汽车全球领先的智能新能源产品技术实力,也已经收到来自32个国家的300多家海外经销商投资人的高度认可。

2022年末,长城汽车正式公布“ONE GWM”全球行动纲领,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道,合力实现品牌向上。此阶段,长城汽车在海外的本土化运营将更加注重“质”的提升,深化“生态出海”内涵,打造品牌优势。此外,在服务方面,长城汽车还面向全球发布全球化服务品牌——GWM CARE,给用户整个用车周期提供保证。长期汽车总裁穆峰此前表示,未来公司的国际化还将全面覆盖到零部件、金融、管理方式,带给海外投资者更多对接融入的机会。

未来在“一个长城”、“生态出海”战略指引下,长城汽车将通过全球化研发验证体系,坚持以科技创新不断提升核心竞争力,助推海外市场持续加速向上发展。而随着更多高价值车型的推出,长城汽车在海外市场的潜力将进一步释放,其在全球的影响力也将不断提升。

责任编辑:枯川

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